A / B testování v marketingu pro začátečníky

  • Měli byste již vědět o aktuálních statistikách vstupní stránky vašeho webu a o tom, jak si vede.
  • Chcete na stránce vytvořit seznam prvků, které by mohly být proměnnými k testování.
  • Dobrým nápadem by bylo použít dvě oddělené identifikovatelné adresy URL k odlišení stránek.

A / B testování je, když se porovnávají dvě verze stejné věci a používají se k tomu, aby se zjistilo, která přináší nejlepší výsledky. Například můžete mít spuštěnou grafickou reklamu, což bude znamenat, že pokud provádíte rozdělené testování, budete mít dvě různé verze grafických reklam, které půjdou dvěma samostatným skupinám lidí. To vám umožní porovnat obě reklamy a posunout se vpřed s výkonnější reklamou. A / B testování se týká jakékoli techniky digitálního marketingu od webových stránek, přes e-mailový marketing, grafické reklamy a další. Je efektivní zejména u PPC kampaní.

Firmy, které provozují elektronický obchod nebo usilují o zvýšení konverzního poměru, budou mít prospěch z testování A / B, protože mohou zákazníkům nabídnout dvě varianty prodejního trychtýře a ten, který funguje nejlépe, by mohl být v budoucnu vylepšen a implementován.

Jak provádět A / B testování

Nejprve musíte vědět, jaké jsou vaše cíle v marketingové kampani. Znamená to zvýšit návštěvnost vašeho webu? Chcete přísně získat více konverzí? Vyzkoušíte novou kampaň? Pochopení toho, jaké cíle chcete dosáhnout, by mělo být v každé digitální marketingové kampani zásadní, ale my jsme si jen mysleli, že vám tuto jemnou připomínku dáme.

Začněme příkladem rozděleného testování pomocí vstupní stránky webu; tyto principy však lze aplikovat na jakoukoli kampaň a my vám poté poskytneme další krátký příklad. Nejprve byste si měli být vědomi aktuálních statistik vstupní stránky vašeho webu a jejího výkonu.

Dále byste měli zjistit, zda je vysoká míra okamžitého opuštění nebo nízká doba trvání relace stránky, a vyhodnotit, jak vaše stránka vypadá. Mohl by to být obsah? Může to být reakce webu? Mohly by to být barvy? Chcete na stránce vytvořit seznam prvků, které by mohly být proměnnými k testování. Nedoporučujeme úplně změnit celé rozvržení stránky, protože to může být zatím příliš drastické.

Když provádíte změny na svém webu, můžete se rozhodnout ponechat A jako kontrolu a ponechat ji tak, jak je pro vaše změněné B k porovnání. Pokud dáváte něco nového s děleným testováním, A a B budou samozřejmě nové, různé designy a prvky. Oba návrhy by měly být citlivý a rychlé při načítání, protože pokud ne, pak je jasné, že lépe reagující jeden bude nad druhým.

Jakmile provedete změny a budete vědět, co nyní porovnáváte, můžete stránky webu aktivovat. Dobrým nápadem by bylo použít dvě oddělené identifikovatelné adresy URL k odlišení stránek. Google Analytics však nabízí funkci umožňující srovnání webových stránek, která vám poskytne kód skriptu pro přidání na vaši stránku. Obě testovací stránky by měly běžet současně a po dobu, která je dostatečně dlouhá, aby bylo možné shromáždit značné množství dat.

Jakmile vaše testování skončí, pomocí Google Analytics nebo jiného analytického nástroje pro digitální marketing byste měli být schopni porovnat statistiky obou stránek a analyzovat, která z nich se celkově zlepšila. Ve skutečnosti můžete dokonce zjistit, že pro míru okamžitého opuštění B to bylo lepší, ale A to překonalo v době trvání relace. Tato svoboda informací vám umožňuje dále provádět více testů A / B a kombinovat prvky, které budou společně fungovat nejlépe. Rozdělené testování obvykle není jen jeden test a pak máte výsledky. Jako agentura pro digitální marketing víme, že digitální marketing není nikdy dokončen, a abyste si udrželi náskok před konkurencí, musíte neustále hledat zlepšení.

Testování jiného obsahu a rozložení by mohlo pomoci snížit míru okamžitého opuštění.

Jak jsme milá skupina obchodníků, usoudili jsme, že by bylo také docela užitečné začlenit krátký příklad jiné digitální marketingové kampaně, která je testována A / B. V tomto případě půjdeme k e-mailovému marketingu. Pokud máte e-mailovou marketingovou kampaň, nechcete hned změnit celou svou šablonu. Začněte změnou menších věcí, jako jsou CTA nebo snímky. Obvykle může být docela těžké odeslat dvě verze e-mailu, takže jejich odeslání na celý seznam by bylo obvykle v pořádku. V závislosti na tom, jaký e-mailový software používáte, se jako MailChimp obvykle hodí integrované testovací nástroje. Po odeslání upraveného e-mailu byste se měli zaměřit na statistiky, které zahrnují míru prokliku, míru otevření a pokud se na vašem webu převádějí kliknutím z e-mailu. Poté můžete porovnat své výsledky s předchozími výsledky e-mailového marketingu a pokračovat v testování různých prvků vaší e-mailové marketingové kampaně.

Proč byste měli provádět A / B testování

Pokud vás zajímá, jestli to všechno za testování stojí za to. Ano to je! Při testování prvků kampaní můžete vidět významné změny v digitálním marketingu, abyste zjistili, která si vede lépe, a dále pokračujte v testování při implementaci lépe fungujících prvků.

Zvýšení celkového provozu na webu je jednou z hlavních výhod split testování a to platí pro jakoukoli formu aktivity digitálního marketingu. Uvidíte, že když budete testovat a poté aplikovat výsledky, na váš web přivede větší provoz z toho, co fungovalo dobře v počáteční fázi testování. Chcete-li jít dále a otestovat více, umožní vám to dále zvyšovat návštěvnost webu, protože se stává cyklem zkoušení toho, co funguje nejlépe.

Firmy, které provozují elektronický obchod nebo usilují o zvýšení konverzního poměru, budou mít prospěch z testování A / B, protože mohou zákazníkům nabídnout dvě varianty prodejního trychtýře a ten, který funguje nejlépe, by mohl být v budoucnu vylepšen a implementován. Je to mnohem lepší, než nechat svůj web tak, jak je, a nevyzkoušet nové věci, které vám pomohou vytvořit si zvyk. Pokud neděláte práci, neuvidíte výhody.

Jednou z opravdu důležitých výhod testování A / B je to, že uvidíte, jak se míra okamžitého opuštění vašeho webu snižuje, když testujete různé věci, abyste více zapojili uživatele a udrželi je na svém webu. Testování jiného obsahu a rozložení by mohlo pomoci snížit míru okamžitého opuštění.

A / B testování může být velmi komplikované a různorodé. Umožňuje otestovat několik změn a pokračovat v dalším testování, aby skutečně umožnila optimalizaci vašeho webu s nejlepší kvalitou provozu.

Bite Digital

Ahoj, jsme Bite Digital, agentura pro digitální marketing z South Yorkshire! Pokud na nás štěkáte, slibujeme, že kousneme!
https://bite-digital.co.uk/

Napsat komentář