Comprensión de los sitemaps XML

  • Un mapa del sitio no es una lista de las páginas de su sitio web.
  • No es necesario incluir todas las páginas en el mapa del sitio.
  • Ignore las etiquetas "Prioridad" y "Cambiar frecuencia".

Los mapas de sitio XML son posiblemente uno de los elementos técnicos más simples de la optimización de motores de búsqueda y, a menudo, se malinterpretan. Para comprender mejor y utilizar los mapas de sitio XML de manera eficiente, es útil saber qué son y qué no son.

¿Qué son los mapas de sitio XML?

En su forma más simple, un mapa del sitio sirve como hoja de ruta para que los motores de búsqueda descubran el contenido más importante de su sitio web y obtengan un contexto más amplio sobre la estructura general de su sitio web. Los mapas de sitio no solo brindan a los motores de búsqueda una lista de URL, sino que también pueden ayudar a los motores de búsqueda a encontrar contenido más nuevo o contenido en lo más profundo de la arquitectura del sitio web. Esto ayuda a los sitios web con una estructura de enlace interna deficiente.

Los sitemaps le dicen a Google qué indexar.

Mitos comunes sobre los sitemaps XML:

Un mapa del sitio no es una lista de las páginas de su sitio web. No es necesario incluir todas las páginas en el mapa del sitio. La mayoría de los sitios web contienen contenido sensible como información para inversores o contenido que no brinda una excelente experiencia de usuario a través de la búsqueda, como páginas de inicio de sesión o cuentas, así como contenido que está detrás de muros de pago o páginas que devuelven códigos de respuesta que no son 200. Estos son ejemplos de páginas que no deberían estar disponibles para los motores de búsqueda y no pueden incluirse en un mapa del sitio.

Los mapas del sitio no son necesarios si mi sitio web está bien diseñado. Si bien una buena infraestructura siempre es importante, un mapa del sitio XML está destinado a servir como indicador del contenido más importante que desea rastrear y considerar para la indexación. Si tiene un sitio de nivel empresarial, confiar en su infraestructura solo para garantizar el rastreo y la indexación probablemente no sea la opción más segura. Configurar su mapa del sitio para incluir sus páginas más importantes ayudará a los motores de búsqueda a comprender cuál cree que es su contenido más importante. Dado que los motores de búsqueda funcionan con presupuestos de rastreo, este puede ser un enfoque beneficioso para sitios web más grandes. Si su sitio web tiene más de 50,000 URL con contenido importante, crear un índice de mapa del sitio con varios mapas del sitio podría ser el camino a seguir.

Los sitemaps le dicen a Google qué indexar. Un mapa del sitio XML no garantiza que una página se indexará, solo que se considerará para la indexación.

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Utilice mapas de sitio XML a su favor

Ignore las etiquetas "Prioridad" y "Frecuencia de cambio":

Dos elementos de marcado populares en los mapas de sitio XML son las etiquetas de prioridad y frecuencia de cambio. Muchos webmasters utilizan este marcado para mejorar la eficiencia del rastreo y resaltar el contenido principal de un sitio web. John Mueller de Google declaró que Google ignora estas dos señales. Sin embargo, ha indicado que el uso del marcado lastmod se usa al analizar un mapa del sitio por parte de Google. Si se concentra en esa etiqueta y se asegura de que proporciona las URL correctas, puede estar seguro de que su mapa del sitio se rastrea de manera eficiente y genera el mayor impacto.

Haga que su mapa del sitio esté disponible para los motores de búsqueda:

Un primer paso importante para asegurarse de que se descubra su contenido más importante es aprender a crear un mapa del sitio y colóquelo en el directorio raíz de su servidor.

A continuación, asegúrese de proporcionar un enlace a su mapa del sitio XML en su archivo robots.txt. Este archivo es uno de los primeros lugares que visita un robot de motor de búsqueda cuando se trata de un sitio web. Allí encontrará instrucciones sobre qué contenido rastrear y qué evitar. Al incluir un enlace a su mapa del sitio, se asegura de que los motores de búsqueda reconozcan y rastreen su contenido.

Un último paso es enviar físicamente su mapa del sitio a Google Search Console y Bing Webmaster Tools. Según el Foro para webmasters de Google, no revisan su mapa del sitio cada vez que se actualiza, solo la primera vez que lo notan. Después de eso, no revise su mapa del sitio hasta que se les notifique que ha cambiado. Esto se puede hacer usando la herramienta de mapa del sitio de Google Search Console y usando la función de ping, que solicita a Google que rastree su mapa del sitio enviando una solicitud HTTP GET:

Por ejemplo:.

Incluya solo URL válidas:

Es imperativo que su mapa del sitio se base en URL indexables y devuelva un código de respuesta 200 OK. Los webmasters, SEO o equipos de desarrollo deben revisar el mapa del sitio de su sitio web con regularidad para eliminar las páginas que devuelven errores 404, 300 códigos de respuesta y errores de servidor de nivel 500. Esto se puede hacer manualmente rastreando el mapa del sitio o utilizando el informe del mapa del sitio XML de Google Search Console para identificar las URL no válidas. Recuerde que los motores de búsqueda operan con un presupuesto de rastreo, por lo que cualquier URL no indexable aumenta la probabilidad de que no se rastree una URL válida.

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Es imperativo que su mapa del sitio se base en URL indexables y devuelva un código de respuesta 200 OK.

Utilice URL calificadas y coherentes:

La coherencia es importante para un mapa del sitio XML con el formato adecuado. Asegúrese de utilizar protocolos coherentes. Si su sitio web es seguro (utiliza HTTPS), asegúrese de que el mapa del sitio y todas las URL utilizan el protocolo seguro. De lo contrario, su mapa del sitio contendrá redireccionamientos que podrían afectar su eficiencia de rastreo e indexación.

Utilice subdominios coherentes. Dado que el mapa del sitio XML proporciona información sobre la arquitectura y la organización de los sitios web, cada subdominio debe tener su propio mapa del sitio. Esto también ayuda a mantener sus mapas del sitio lo más comprimidos posible.

Agregar URL únicas:

Asegúrese de incluir solo versiones canónicas de URL. Las URL que contienen parámetros o ID de sesión pueden considerarse duplicadas y deben excluirse. De lo contrario, la eficiencia de rastreo y la indexación general pueden verse afectadas. Al realizar auditorías periódicas de mapas del sitio, asegúrese de buscar URL no canónicas y eliminarlas. El uso del informe de mapa del sitio de Google Search Console puede ayudarlo a identificar fácilmente las URL no canónicas. Es una buena práctica revisar este informe con regularidad. Además de usar las herramientas de Google a través de la consola de búsqueda, los SEO y los webmasters pueden usar para identificar URL no canónicas y páginas que devuelven códigos de respuesta que no son 200 para un mayor escrutinio de sus mapas de sitio XML.

No inserte caracteres no alfanuméricos:

Un mapa del sitio debe estar codificado en UTF-8. Las URL deben utilizar códigos de escape de entidad para caracteres como símbolos y marcas (&), comillas simples ('), comillas dobles (“), menor que (<) y mayor que (>). Además, las URL solo deben contener caracteres ASCII.

Limite el tamaño del mapa del sitio:

El tamaño de los mapas de sitio XML puede salirse de control rápidamente, especialmente en sitios web más grandes, como los sitios web de comercio electrónico. Si un mapa del sitio se vuelve demasiado grande, puede tener un impacto negativo en la cantidad de URL rastreadas e indexadas, y puede hacer que su servidor web deje de funcionar cuando tenga que entregar archivos grandes. Para contrarrestar esto, los mapas de sitio XML deben limitarse a 50,000 URL y / o no más de 50 MB. Esto significa que es posible que los sitios web más grandes necesiten usar múltiples asignaciones de ubicación en un archivo de índice de mapa del sitio.

Para mapas de sitio más grandes, dividir fragmentos de contenido en sus propios mapas de sitio puede ayudar a mantener el contenido organizado y evitar la saturación de los mapas de sitio. Puede ser una buena idea crear mapas de sitio independientes para videos, imágenes y blogs.

Utilice herramientas para crear mapas de sitio XML:

Hay muchas herramientas que pueden ayudar a crear mapas de sitio XML. Muchos CMS tienen opciones de creación de mapas de sitio dinámicos que le permiten administrar qué contenido se publica en su archivo de mapa de sitio. Un CMS como WordPress tiene varios complementos para administrar mapas de sitios.

Ahora que sabe cómo crear, formatear, configurar y editar un mapa del sitio, es hora de preparar su lista de los elementos más importantes para incluirlos y enviarlos a los motores de búsqueda.

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