Ujian A / B dalam Pemasaran untuk Pemula

  • Anda semestinya sudah mengetahui statistik terkini halaman arahan laman web anda dan bagaimana kinerjanya.
  • Anda ingin membuat senarai elemen di halaman yang boleh menjadi pemboleh ubah untuk diuji.
  • Idea yang baik adalah menggunakan dua URL yang dapat dikenal pasti untuk membezakan halaman.

Ujian A / B adalah apabila dua versi perkara yang sama dibandingkan dan digunakan untuk melihat mana yang memberikan hasil terbaik. Sebagai contoh, anda mungkin mempunyai iklan paparan yang akan dilancarkan dan ini akan bermakna bahawa, jika anda melakukan ujian split, anda akan mempunyai dua versi iklan paparan yang berbeza yang akan ditujukan kepada dua kumpulan orang yang terpisah. Ini membolehkan anda membandingkan kedua iklan dan terus maju dengan iklan yang lebih baik. Ujian A / B berlaku untuk teknik pemasaran digital dari laman web, pemasaran e-mel, iklan paparan dan banyak lagi. Ia berkesan dengan kempen PPC khususnya.

Perniagaan yang menjalankan eCommerce atau bertujuan untuk meningkatkan kadar penukaran akan mendapat keuntungan daripada pengujian A / B kerana mereka dapat memberikan dua variasi corong penjualan kepada pelanggan dan perniagaan yang paling baik dapat ditukar pada masa depan dan dilaksanakan.

Cara menjalankan ujian A / B

Pertama, anda perlu mengetahui apa tujuan anda dengan kempen pemasaran. Adakah untuk mendorong lebih banyak lalu lintas ke laman web anda? Adakah anda ingin memperoleh lebih banyak penukaran? Mencuba kempen baru? Memahami tujuan yang ingin anda capai semestinya penting dalam kempen pemasaran digital apa pun, tetapi kami fikir kami akan memberi anda peringatan yang lembut itu.

Mari kita mulakan dengan contoh ujian split menggunakan halaman arahan laman web; namun, prinsip-prinsip ini dapat diterapkan pada kempen apa pun dan kami akan memberikan contoh ringkas lain selepas itu. Pertama, anda harus mengetahui statistik terkini halaman arahan laman web anda dan bagaimana kinerjanya.

Seterusnya, anda harus melihat sama ada kadar pentalan anda tinggi atau tempoh sesi halaman rendah dan menilai bagaimana halaman anda kelihatan. Mungkinkah kandungannya? Mungkinkah respons laman web? Mungkinkah warnanya? Anda ingin membuat senarai elemen di halaman yang boleh menjadi pemboleh ubah untuk diuji. Kami tidak mengesyorkan mengubah susun atur keseluruhan halaman sepenuhnya kerana ia masih terlalu drastik.

Apabila anda membuat perubahan pada laman web anda, anda boleh memilih untuk menjadikan A sebagai kawalan dan membiarkannya seperti yang harus dibandingkan dengan B yang anda ubah. Sekiranya anda meletakkan sesuatu yang baru di luar sana dengan ujian perpecahan, tentu saja, A dan B akan menjadi reka bentuk dan elemen yang baru. Kedua-dua reka bentuk mestilah responsif dan pantas semasa memuat kerana, jika tidak, maka jelas bahawa responsif yang lebih baik akan berada di atas yang lain.

Setelah anda membuat perubahan dan mengetahui apa yang anda bandingkan sekarang, anda boleh menyiarkan laman web secara langsung. Idea yang baik adalah menggunakan dua URL yang dapat dikenal pasti untuk membezakan halaman. Walau bagaimanapun, Google Analytics menawarkan ciri yang membolehkan laman web dibandingkan yang akan memberi anda kod skrip untuk ditambahkan ke halaman anda. Kedua-dua halaman ujian harus berjalan serentak dan untuk jangka masa yang cukup panjang untuk mengumpulkan sejumlah besar data.

Setelah jangka masa ujian anda selesai, menggunakan Google Analytics atau alat analisis pemasaran digital yang lain, anda seharusnya dapat membandingkan statistik kedua-dua halaman dan menganalisis mana yang lebih baik secara keseluruhan. Sebenarnya, anda mungkin mendapati bahawa untuk kadar pentalan B lebih baik, tetapi A mengunggulinya dalam tempoh sesi. Kebebasan maklumat ini membolehkan anda melakukan lebih banyak ujian A / B dan mencampurkan unsur-unsur yang akan berfungsi dengan baik. Biasanya, ujian split bukan hanya satu ujian dan kemudian anda mempunyai hasil. Sebagai agensi pemasaran digital, kami tahu bahawa pemasaran digital tidak pernah selesai dan untuk terus berada di hadapan persaingan, anda perlu sentiasa mencari peningkatan.

Menguji kandungan dan susun atur yang berbeza dapat membantu menurunkan kadar pentalan.

Oleh kerana kita adalah macam pemasar, kami berpendapat akan sangat berguna untuk memasukkan contoh ringkas kempen pemasaran digital yang berbeza yang diuji A / B. Untuk ini, kami akan menggunakan pemasaran e-mel. Sekiranya anda mempunyai kempen pemasaran e-mel, anda tidak mahu langsung mengubah keseluruhan templat anda. Mulakan dengan menukar perkara yang lebih kecil seperti CTA atau imejan. Biasanya, agak sukar untuk menghantar dua versi e-mel sehingga menghantarnya ke keseluruhan senarai biasanya baik-baik saja. Bergantung pada perisian e-mel apa yang anda gunakan, seperti MailChimp biasanya akan menampung alat ujian bawaan. Setelah anda menghantar e-mel yang diedit, statistik yang harus anda cari termasuk kadar klik-tayang, kadar terbuka, dan jika mereka menukar di laman web anda melalui mengklik dari e-mel. Anda kemudian dapat membandingkan hasil anda dengan hasil pemasaran e-mel sebelumnya dan terus menguji berbagai elemen kempen pemasaran e-mel anda.

Mengapa anda mesti melakukan ujian A / B

Sekiranya anda tertanya-tanya adakah semua itu berfungsi untuk ujian adalah berbaloi. Ya betul! Anda dapat melihat perubahan ketara dalam pemasaran digital anda ketika anda menguji elemen kempen untuk melihat yang berkinerja lebih baik dan terus menguji sambil menerapkan elemen yang lebih baik.

Peningkatan lalu lintas laman web secara keseluruhan adalah salah satu faedah utama ujian split dan ini berlaku untuk sebarang bentuk aktiviti pemasaran digital. Anda akan melihat bahawa semasa anda menguji dan kemudian menggunakan hasilnya, lebih banyak lalu lintas akan menuju ke laman web anda daripada menggunakan apa yang berfungsi dengan baik pada fasa ujian awal. Untuk kemudian melangkah lebih jauh dan menguji lebih banyak akan membolehkan anda meningkatkan lagi trafik laman web kerana ia menjadi satu kitaran untuk mencuba apa yang terbaik.

Perniagaan yang menjalankan eCommerce atau bertujuan untuk meningkatkan kadar penukaran akan mendapat keuntungan daripada pengujian A / B kerana mereka dapat memberikan dua variasi corong penjualan kepada pelanggan dan perniagaan yang paling baik dapat ditukar pada masa depan dan dilaksanakan. Jauh lebih baik daripada meninggalkan laman web anda sebagaimana adanya dan tidak mencuba perkara baru untuk mendorong lebih banyak kebiasaan. Sekiranya anda tidak melakukan kerja, anda tidak akan melihat faedahnya.

Satu kelebihan yang sangat penting dari pengujian A / B adalah anda akan melihat kadar pentalan laman web anda menurun semasa anda menguji pelbagai perkara untuk menarik minat pengguna dan menyimpannya di laman web anda. Menguji kandungan dan susun atur yang berbeza dapat membantu menurunkan kadar pentalan.

Ujian A / B boleh menjadi sangat rumit dan pelbagai. Ini membolehkan beberapa perubahan diuji dan pengujian lebih lanjut dapat diteruskan selepas itu untuk benar-benar membolehkan laman web anda dioptimumkan dengan kualiti lalu lintas terbaik.

Bite Digital

Hai kami Bite Digital, agensi pemasaran digital dari South Yorkshire! Sekiranya anda menyalak, kami berjanji akan menggigit!
https://bite-digital.co.uk/

Sila tinggalkan balasan anda