Compreendendo os Sitemaps XML

  • Um mapa do site não é uma lista das páginas do seu site.
  • Não é necessário incluir todas as páginas no mapa do site.
  • Ignore as tags "Prioridade" e "Alterar frequência".

Sitemaps XML são indiscutivelmente um dos elementos técnicos mais simples de otimização de mecanismo de pesquisa e são frequentemente mal interpretados. Para entender melhor e usar os sitemaps XML de maneira eficiente, é útil saber o que eles são e o que não são.

O que são sitemaps XML?

Em sua forma mais simples, um mapa do site serve como um roteiro para os mecanismos de pesquisa descobrirem o conteúdo mais importante do seu site e obter um contexto mais amplo sobre a estrutura geral do seu site. Os sitemaps não apenas fornecem aos mecanismos de pesquisa uma lista de URLs, mas também podem ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar conteúdo mais recente ou profundo na arquitetura do site. Isso ajuda sites com estrutura de links internos deficiente.

Sitemaps informam ao Google o que indexar.

Mitos comuns sobre Sitemaps XML:

Um mapa do site não é uma lista das páginas do seu site. Não é necessário incluir todas as páginas no mapa do site. A maioria dos sites contém conteúdo confidencial, como informações de investidores ou conteúdo que não fornece uma ótima experiência do usuário por meio de pesquisa, como login ou páginas de conta, bem como conteúdo que está atrás de paywalls ou páginas que retornam códigos de resposta diferentes de 200. Esses são exemplos de páginas que não devem ser disponibilizadas para mecanismos de pesquisa e não podem ser incluídas em um mapa do site.

Os Sitemaps não são necessários se meu site estiver bem organizado. Embora uma boa infraestrutura seja sempre importante, um mapa do site XML tem como objetivo servir como um indicador do conteúdo mais importante que você deseja rastrear e considerar para indexação. Se você tiver um site de nível empresarial, confiar em sua infraestrutura apenas para garantir o rastreamento e a indexação provavelmente não é a opção mais segura. Configurar o mapa do site para incluir as páginas mais importantes ajudará os mecanismos de pesquisa a entender o que você acha que é o seu conteúdo mais importante. Como os mecanismos de pesquisa trabalham com orçamentos de rastreamento, essa pode ser uma abordagem benéfica para sites maiores. Se o seu site tiver mais de 50,000 URLs com conteúdo importante, criar um índice de sitemap com vários sitemaps pode ser o caminho a percorrer.

Sitemaps informam ao Google o que indexar. Um sitemap XML não garante que uma página será indexada, apenas que será considerada para indexação.

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Use mapas de sites XML a seu favor

Ignore as tags “Prioridade” e “Mudança de frequência”:

Dois elementos de marcação populares em mapas de site XML são as tags de prioridade e de frequência de alteração. Muitos webmasters usam essa marcação para melhorar a eficiência do rastreamento e destacar o conteúdo principal de um site. John Mueller, do Google, afirmou que o Google ignora esses dois sinais. No entanto, ele indicou que o uso da marcação lastmod é usado ao analisar um mapa do site pelo Google. Se você se concentrar nessa tag e se certificar de que está fornecendo os URLs corretos, pode ter certeza de que o seu sitemap está sendo rastreado com eficiência e causando o maior impacto.

Disponibilize o mapa do site para os mecanismos de pesquisa:

Uma primeira etapa importante para garantir que seu conteúdo mais importante seja descoberto é aprender a criar um mapa do site e coloque-o no diretório raiz do seu servidor.

Em seguida, certifique-se de fornecer um link para o seu sitemap XML em seu arquivo robots.txt. Este arquivo é um dos primeiros lugares que um bot de mecanismo de pesquisa visita quando se trata de um site. Lá você encontrará instruções sobre qual conteúdo rastrear e o que evitar. Ao incluir um link para o mapa do site, você garante que os mecanismos de pesquisa reconheçam e rastreiem o seu conteúdo.

Uma etapa final é enviar fisicamente o mapa do site ao Google Search Console e às Ferramentas do Google para webmasters. De acordo com o Fórum do webmaster do Google, eles não verificam o mapa do site sempre que ele é atualizado, apenas na primeira vez que o notam. Depois disso, não verifique o mapa do site até que seja notificado de que foi alterado. Isso pode ser feito usando a ferramenta de mapa do site do Google Search Console e usando o recurso ping, que faz com que o Google rastreie o seu sitemap enviando uma solicitação HTTP GET:

Por exemplo.

Incluir apenas URLs válidos:

É imperativo que o seu sitemap seja baseado em URLs indexáveis ​​e retornem um código de resposta 200 OK. Webmasters, SEOs ou equipes de desenvolvimento devem verificar o mapa do site de seus sites regularmente para remover páginas que retornam erros 404, códigos de resposta 300 e erros de servidor de nível 500. Isso pode ser feito manualmente rastreando o sitemap ou usando o relatório de sitemap XML do Google Search Console para identificar URLs inválidos. Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa operam com um orçamento de rastreamento, portanto, qualquer URL não indexável aumenta a probabilidade de que um URL válido não seja rastreado.

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É imperativo que o seu sitemap seja baseado em URLs indexáveis ​​e retornem um código de resposta 200 OK.

Use URLs consistentes e qualificados:

A consistência é importante para um mapa do site XML formatado corretamente. Certifique-se de usar protocolos consistentes. Se o seu site for seguro (usa HTTPS), certifique-se de que o mapa do site e todos os urls usam o protocolo seguro. Caso contrário, o mapa do site conterá redirecionamentos que podem afetar a eficiência do rastreamento e indexação.

Use subdomínios consistentes. Uma vez que o mapa do site XML fornece informações sobre a arquitetura e a organização dos sites, cada subdomínio deve ter seu próprio mapa do site. Isso também ajuda a manter seus sitemaps o mais compactados possível.

Adicionar urls únicos:

Certifique-se de incluir apenas versões canônicas de URLs. URLs contendo parâmetros ou IDs de sessão podem ser considerados duplicados e devem ser excluídos. Caso contrário, a eficiência do rastreamento e a indexação geral podem ser prejudicadas. Ao conduzir auditorias regulares de sitemap, certifique-se de procurar URLs não canônicos e removê-los. Usar o relatório de sitemap do Google Search Console pode ajudá-lo a identificar URLs não canônicos facilmente. É uma prática recomendada revisar este relatório regularmente. Além de usar as ferramentas do Google por meio do console de pesquisa, SEOs e webmasters podem usar para identificar URLs não canônicos e páginas que estão retornando códigos de resposta diferentes de 200 para uma análise mais detalhada de seus sitemaps XML.

Não insira caracteres não alfanuméricos:

Um mapa do site deve ser codificado em UTF-8. Os URLs devem usar códigos de escape de entidade para caracteres como "e" comercial (&), aspas simples ('), aspas duplas (“), menor que (<) e maior que (>). Além disso, os URLs devem conter apenas caracteres ASCII.

Limite o tamanho do mapa do site:

O tamanho dos sitemaps XML pode rapidamente sair do controle, especialmente em sites maiores, como sites de comércio eletrônico. Se um sitemap ficar muito grande, ele pode ter um impacto negativo no número de URLs rastreados e indexados e pode fazer com que o seu servidor da web pare de funcionar quando tiver que servir arquivos grandes. Para neutralizar isso, os sitemaps XML devem ser limitados a 50,000 URLs e / ou não mais que 50 MB. Isso significa que sites maiores podem precisar usar vários mapeamentos de localização em um arquivo de índice de mapa de site.

Para sitemaps maiores, dividir pedaços de conteúdo em seus próprios sitemaps pode ajudar a manter o conteúdo organizado e evitar o inchaço dos sitemaps. A criação de mapas de site separados para vídeos, fotos e blogs pode ser uma boa ideia.

Use ferramentas para criar mapas de sites XML:

Existem muitas ferramentas que podem ajudar na criação de sitemaps XML. Muitos CMS têm opções de criação de mapa de site dinâmico que permitem que você gerencie o conteúdo que é publicado em seu arquivo de mapa de site. Um CMS como o WordPress possui vários plug-ins para gerenciar mapas de sites.

Agora que você sabe como criar, formatar, configurar e editar um mapa do site, é hora de preparar sua lista de seus itens mais importantes para incluir e enviar aos mecanismos de pesquisa.

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