Testare A / B în marketing pentru începători

  • Ar trebui să fiți deja la curent cu statisticile actuale ale paginii de destinație a site-ului dvs. web și cu performanțele acestuia.
  • Doriți să faceți o listă de elemente de pe pagină care ar putea fi variabile de testat.
  • O idee bună ar fi să utilizați două adrese URL identificabile separate pentru a diferenția paginile.

Testarea A / B este atunci când două versiuni ale aceluiași lucru sunt comparate și utilizate pentru a vedea care produce cele mai bune rezultate. De exemplu, este posibil să aveți o reclamă afișată pe punctul de a fi lansată și acest lucru va însemna că, dacă efectuați teste împărțite, veți avea două versiuni diferite de anunțuri grafice care vor merge la două grupuri separate de persoane. Acest lucru vă permite să comparați ambele reclame și să mergeți mai departe cu cel mai performant. Testarea A / B se aplică oricărei tehnici de marketing digital de la paginile site-ului web, la marketing prin e-mail, anunțuri grafice și multe altele. Este eficient în special cu campaniile PPC.

Companiile care gestionează un eCommerce sau care urmăresc creșterea ratei de conversie vor beneficia de testarea A / B, deoarece pot oferi clienților două variante ale canalului de vânzare, iar cea care funcționează cel mai bine ar putea fi modificată în viitor și implementată.

Cum se efectuează testarea A / B

În primul rând, trebuie să știți care sunt obiectivele dvs. cu campania de marketing. Este pentru a atrage mai mult trafic către site-ul dvs. web? Căutați să obțineți cu strictețe mai multe conversii? Încercați o nouă campanie? Înțelegerea obiectivelor pe care doriți să le atingeți ar trebui să fie esențială în orice campanie de marketing digital, dar ne-am gândit doar că vă vom oferi acel memento blând.

Să începem cu un exemplu de testare divizată folosind o pagină de destinație a site-ului web; cu toate acestea, aceste principii pot fi aplicate oricărei campanii și vă vom oferi un alt scurt exemplu după. În primul rând, ar trebui să fiți deja la curent cu statisticile actuale ale paginii de destinație a site-ului dvs. web și cu performanțele acestuia.

Apoi, ar trebui să vedeți dacă rata de respingere este mare sau dacă durata sesiunii de pagină este scăzută și să evaluați aspectul paginii dvs. Ar putea fi conținutul? Ar putea fi receptivitatea site-ului? Ar putea fi culorile? Doriți să faceți o listă de elemente de pe pagină care ar putea fi variabile de testat. Nu vă recomandăm să schimbați complet aspectul complet al paginii, deoarece acest lucru poate fi prea drastic încă.

Când efectuați modificări site-ului dvs., puteți alege fie să păstrați A drept control și să îl lăsați așa cum este pentru B modificat comparat cu. Dacă puneți ceva nou acolo cu testarea divizată, bineînțeles, A și B vor fi ambele modele și elemente noi. Ambele modele ar trebui să fie sensibil și rapid atunci când se încarcă, deoarece, dacă nu, atunci este clar cu cât unul mai receptiv va fi unul peste celălalt.

După ce ați făcut modificările și ați aflat ce comparați acum, puteți seta paginile site-ului în direct. O idee bună ar fi să utilizați două adrese URL identificabile separate pentru a diferenția paginile. Cu toate acestea, Google Analytics oferă o funcție care permite compararea paginilor web, care vă va oferi un cod de script pe care să îl adăugați la pagina dvs. Ambele pagini de testare ar trebui să ruleze simultan și pe o durată suficient de lungă pentru a colecta o cantitate semnificativă de date.

Odată ce durata de testare s-a încheiat, utilizând Google Analytics sau un alt instrument de analiză digitală de marketing, ar trebui să puteți compara statisticile ambelor pagini și să analizați care dintre acestea a funcționat mai bine în general. De fapt, s-ar putea să descoperiți că rata de respingere B s-a descurcat mai bine, dar A a depășit-o pe durata sesiunii. Această libertate de informații vă permite să efectuați în continuare mai multe teste A / B și să amestecați elemente care vor funcționa cel mai bine împreună. De obicei, testarea împărțită nu este doar un test și atunci aveți rezultate. Ca agenție de marketing digital, știm că marketingul digital nu se termină niciodată și pentru a rămâne în fața concurenței trebuie să căutați în mod constant îmbunătățiri.

Testarea conținutului și a aspectelor diferite ar putea ajuta la scăderea ratei de respingere.

Așa cum suntem noi o grămadă amabilă de marketeri, ne-am gândit că ar fi, de asemenea, destul de util să încorporăm un scurt exemplu de campanie de marketing digital diferită, care este testată A / B. Pentru aceasta, vom merge cu e-mail marketing. Dacă aveți o campanie de marketing prin e-mail, nu doriți să schimbați întregul șablon imediat. Începeți prin schimbarea lucrurilor mai mici, cum ar fi CTA-urile sau imaginile. De obicei, poate fi destul de greu să trimiți două versiuni ale unui e-mail, astfel încât trimiterea lor pe întreaga listă ar fi de obicei în regulă. În funcție de software-ul de e-mail pe care îl utilizați, cum ar fi MailChimp va găzdui, de obicei, instrumente de testare încorporate. Odată ce ați trimis e-mailul modificat, statisticile pe care ar trebui să le căutați includ rata de clic, rata de deschidere și dacă acestea se convertesc pe site-ul dvs. web făcând clic din e-mail. Apoi puteți compara rezultatele cu rezultatele anterioare de marketing prin e-mail și puteți continua testarea diferitelor elemente ale campaniei dvs. de marketing prin e-mail.

De ce ar trebui să efectuați testarea A / B

Dacă vă întrebați dacă merită toate acele lucrări pentru testare. Da, este! Puteți vedea schimbări semnificative în marketingul dvs. digital atunci când testați elemente ale campaniilor pentru a vedea care funcționează mai bine și continua să testați în timp ce implementați elemente care funcționează mai bine.

Creșterea traficului global pe site-ul web este unul dintre principalele avantaje ale testării împărțite și acest lucru este valabil pentru orice formă de activitate de marketing digital. Veți vedea că atunci când testați și apoi aplicați rezultatele după aceea, va circula mai mult trafic pe site-ul dvs., folosind ceea ce a funcționat bine în faza de testare inițială. Pentru a merge mai departe și a testa mai multe, vă va permite să creșteți în continuare traficul site-ului web, deoarece acesta devine un ciclu de încercare a ceea ce funcționează cel mai bine.

Companiile care gestionează un eCommerce sau care urmăresc creșterea ratei de conversie vor beneficia de testarea A / B, deoarece pot oferi clienților două variante ale canalului de vânzare, iar cea care funcționează cel mai bine ar putea fi modificată în viitor și implementată. Este mult mai bine decât să părăsiți site-ul dvs. așa cum este și să nu încercați lucruri noi pentru a face mai personalizat. Dacă nu faceți treaba, nu veți vedea avantajele.

Un avantaj cu adevărat important al testării A / B este că veți vedea scăderea ratei de respingere a site-ului dvs. web pe măsură ce testați diferite lucruri pentru a atrage mai mult utilizatorii și a-i menține pe site-ul dvs. web. Testarea conținutului și a aspectelor diferite ar putea ajuta la scăderea ratei de respingere.

Testarea A / B poate fi foarte complicată și diversă. Permite testarea mai multor modificări și continuarea testelor ulterioare, pentru a permite site-ului dvs. să fie optimizat cu cea mai bună calitate a traficului.

Bite Digital

Bună, suntem Bite Digital, o agenție de marketing digital din South Yorkshire! Dacă latri la noi, promitem că vom mușca!
https://bite-digital.co.uk/

Lasă un comentariu