地理營銷市場改變了我們的購物方式

  • 通過將位置數據與客戶的購買模式結合起來,企業可以從戰略上向目標受眾傳遞不同的廣告和商業信息。
  • iBeacon是一種新興技術,使企業能夠以低成本在客戶移動設備上開展營銷活動。
  • 零售和消費品部門在廣告和提高客戶參與度上花費了大量資金。

地理營銷是數字營銷領域的創新解決方案,它使企業能夠基於對位置數據的分析,向其客戶交付個性化的廣告內容。 該解決方案使他們能夠找到他們的客戶並分析他們過去在不同位置的移動。

通過將位置數據與客戶的購買模式結合起來,企業可以從戰略上向目標受眾傳遞不同的廣告和商業信息。 低成本位置跟踪設備的開發和智能手機的廣泛採用是市場的主要驅動因素。 但是,在許多發展中經濟體中,零售店和大型購物中心數量有限,以及傳統廣告方法的使用限制了地理營銷市場的增長。

關鍵人物;主力;重要一員

全球地理營銷市場的主要參與者是Oracle Corporation(美國),Adobe Inc.(美國),Cisco Systems Inc.(美國),IBM Corporation(美國),Google LLC(美國),Microsoft Corporation(美國),Software AG (德國),Salesforce.com Inc.(美國),Qualcomm Technologies,Inc.(美國),Telefonaktiebolaget LM Ericsson(瑞典),Xtremepush(愛爾蘭),MobileBridge(荷蘭),Galigeo(法國),Plot Projects(荷蘭),和HYP3R Inc(美國)。

地理營銷是數字營銷領域中的一種創新解決方案,它使商店可以基於對位置數據的分析,向其客戶交付個性化的廣告內容。

分類

在這項研究中,全球 地理營銷市場 已根據組件,位置跟踪技術,消費者位置,部署模式,組織規模,行業垂直度以及地區/國家/地區細分。

按組成部分,市場已細分為軟件和服務。 軟件部分進一步細分為內容管理,位置分析,地理圍欄以及報告和可視化。 地理圍欄解決方案預計將佔據最大份額,因為它們是整個地理營銷解決方案的核心組件。

隨著企業越來越多地為各種業務流程採用分析解決方案以提高其決策能力,位置分析預計將從2019年到2024年以最高的複合年增長率增長。

該研究涵蓋的服務包括諮詢服務,實施和集成服務以及支持和維護服務。 在預測期內,實施和集成服務預計將佔據最大份額,而支持和維護服務預計將以最高的複合年增長率增長,因為此類服務主要是長期採用的,因此企業使用已部署的解決方案就不會遇到任何麻煩。

通過位置跟踪技術,該市場已細分為全球定位系統,藍牙,Wi-Fi和iBeacon。 Wi-Fi預計將在地理營銷市場中佔據最大份額,而iBeacon技術則有望在未來五年中實現最高增長。 iBeacon是一種新興技術,與其他定位技術相比,iBeacon可使企業以較低的成本在客戶移動設備上開展營銷活動。

根據消費者的地理位置,市場分為室內和室外兩部分。 室內市場有望佔領市場。 與室外細分市場相比,這也有望以更高的複合年增長率增長。

通過部署模式,市場已細分為雲和內部部署。 本地解決方案在市場中占主導地位,而由於在數字營銷運營中越來越多地採用雲服務,預計雲在預測期內將以較高的複合年增長率增長。

按組織規模劃分,市場分為大企業和中小型企業(SME)。 大型企業預計將因營銷活動支出而比中小型企業貢獻更大的份額,而中小型企業由於可獲得低成本和有效的地理營銷解決方案而有望以較高的複合年增長率增長。

借助地理圍欄,企業可以知道目標客戶何時進入和離開商店附近的區域。

該市場研究涵蓋的行業領域包括零售和消費品; 旅行和款待; 銀行,金融服務和保險(BFSI); 衛生保健; 媒體和娛樂; 和電信。 其中,零售和消費品領域有望成為最大的貢獻者,因為該領域的公司為大量人口提供服務,並在廣告和提高客戶參與度上花費了大量資金。 由於向其客戶提供個性化媒體內容的趨勢不斷增長,預計媒體和娛樂領域的複合年增長率最高。

按地區劃分,該市場已細分為北美,歐洲,亞太地區,中東和非洲以及南美。 北美進一步細分為美國,加拿大和墨西哥。 歐洲進入德國,英國,法國和歐洲其他地區; 亞太地區進入中國,印度,日本和亞太其他地區。

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區域分析

由於北美是最早的基於位置的營銷解決方案的採用者,並且已經採用了幾種智能解決方案來改善其營銷技術,因此預計它將在全球地理營銷市場中佔據主導地位。 美國,加拿大和墨西哥是北美採用地理營銷解決方案和服務的主要國家。

由於該地區零售業的增長和數字化的增長,預計亞太地區市場在2019年至2024年的預測期內將顯示出最高的複合年增長率。 在亞太地區,預計2019年至2024年,中國將主導市場,而印度將以最高的複合年增長率增長。

競爭分析

考慮到地理營銷的廣泛使用案例,地理營銷解決方案提供商正在大力投資研發活動,以增強其專業知識並滿足客戶的定制需求。 全球地理營銷市場的傑出參與者還採取了合作和夥伴關係戰略,以創新其服務產品並擴大其客戶群。

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