10個殺手級YouTube內容策略的提示

  • 發布的內容必須與該頻道上的受眾相關,並與他們交談並促使他們採取行動。
  • 必須為YouTube創建獨特的內容,而不是重新使用以前製作的視頻。
  • 許多品牌找到付費的YouTube廣告來幫助他們建立關注者並增加視頻觀看次數,因此請考慮將其添加為預算的一部分。

YouTube在品牌內容策略中所扮演的角色不可低估。 憑藉定期查看在線視頻的大量互聯網用戶,它一直是美國成年人中最受歡迎的社交媒體網站。

近年來,其他社交網絡平台也增加了視頻功能,但YouTube仍然是黃金標準。

設定您的YouTube內容策略

被視為品牌內容計劃一部分的每個頻道都需要自己制定一項策略,包括YouTube。 這意味著制定決策將影響在那裡張貼的材料,受眾的期望以及正在跟踪確定成功的指標。 它有助於回答一系列問題。

誰參與其中?

像內容程序的任何其他部分一樣,公司中的多個部門也將被包括在內。 客戶服務,市場營銷,公關,廣告,銷售,媒體(廣播,數字,印刷),人力資源等可能都在爭奪影響力和參與度。

確定YouTube計劃的目標是幫助縮小誰能或沒有席位的局面。 隨時間的推移,可以根據計劃添加其他部門和區域。

提示:讓程序所有者精通策略和目標對於進行此類對話至關重要。

我們在講什麼故事?

很容易理解為什麼這麼多品牌的YouTube策略以“將我們的電視廣告投放到那裡”開始和結束,因為使用YouTube作為數字存儲庫相對容易。

此類材料可能實際上並不支持該組織的目標。 YouTube內容策略不過。 發布的內容必須與該頻道上的受眾相關,並與他們交談並促使他們採取行動。

提示:了解您的品牌必須提供的獨特價值主張,並通過所有視頻以與YouTube觀眾想要傳達的相關方式進行傳達。

我們吸引了哪些觀眾?

創建相關材料需要找到需要傳達的關鍵信息與目標受眾已經發現的有趣事物的交集。 研究人們正在尋找的內容,並進行觀察,將有助於發現有關如何創建和分享自己的見解。

這些人及其行為可能與其他平台上的人大不相同。 這就是為什麼必須為YouTube創建獨特的內容而不是重新使用以前製作的視頻的原因。

了解YouTube在客戶旅程中的地位也至關重要。 它最經常出現在渠道頂部,因此可以提高知名度,激發興趣並提高受眾忠誠度的內容通常效果很好。

提示:將KPI內置到YouTube獨有的策略中,而不是其他平台或廣告系列的保留。

我們如何參與?

YouTube一直允許觀看者對視頻發表評論,儘管品牌發布者關注或參與這些對話的程度因他們的目標和發布的內容而異。

最近,該網站添加了社區功能,供創作者和發布者與觀眾進行更多創造性的互動。 創作者可以發布博客文章,從視頻中添加關鍵時刻的GIF等等,以宣傳新視頻,回應粉絲,也可以參與雙向對話。

我們如何促進?

點擊“發布”並希望獲得最好的結果是不夠的。 新視頻應在其他擁有的社交網絡頻道上共享,添加到博客文章中並與內部人員共享,以確保每個人都看過它們。

通過在YouTube或其他地方進行付費促銷來提升視頻的自然覆蓋面,可以通過將視頻展示給新的受眾群體來幫助提升視頻廣告的吸引力。 許多品牌找到付費的YouTube廣告來幫助他們建立關注者並增加視頻觀看次數,因此請考慮將其添加為預算的一部分。

如果您的預算不足以證明購買媒體是合理的,請考慮採用更多創造性的方式來提高知名度,例如與其他創作者合作。

提示:不要害怕使用您的一些媒體預算來為您的頻道宣傳視頻,尤其是效果良好的視頻。

什麼定義成功?

–將YouTube添加到品牌內容程序中意味著對觀眾的投入。 這也意味著致力於衡量內容的工作方式或不工作方式,並根據需要進行調整。 這樣做需要測量相關指標。

–平台指標(例如觀看總數,觀看時間,訂戶增長等)很重要,可以告訴您內容對受眾的影響程度。

–諸如點擊率,購買等行為的受眾行為仍然可以衡量,但次要的是,因為YouTube更加關注品牌塑造而非直接投資回報率。

提示:關注YouTube指標,例如KPI的觀看次數,參與度和訂戶增長。 如果這還不夠,請考慮進行受眾調查,以更明確地衡量品牌忠誠度和親和力如何隨時間變化。

獎勵:其他內容策略提示

制定針對YouTube的策略對於在此成功實施品牌內容計劃至關重要。 重要的是要記住一些可以使內部和外部受眾如何接受該策略的事物與眾不同的事情:

–別像營銷人員那樣思考:雖然品牌信息很重要,但如果您製作的視頻不有趣,有趣且獨特,那麼觀眾就不會關注。 播放媒體並創建正在YouTube上消費的內容(命中,它們不是草圖或電視廣告)。 建議聘請YouTube內容代理商或顧問來幫助開發創意材料。

–開發視頻“格式”:使視頻能夠在自己的生命中繼續流行是必須的。 對於每個視頻,您都要進行開發以確保它們在您製作的第一個視頻之後可以迭代。 通過創建可格式化的視頻,您可以吸引觀眾,並使觀看者有理由重新訪問該頻道並以一致的基礎返回

–遵守最佳做法:與其他社交平台一樣,YouTube一直在添加和更改功能和格式。 觀眾的喜好也在不斷變化。 隨時了解最新消息,並從信息卡,縮略圖,標籤,上傳等中相應地調整策略和戰術。

–分析每個視頻並利用YouTube提供的每個工具:認真考慮在YouTube上發布您的內容,並評估何時是播放視頻,a / b測試縮略圖的最佳時間以及效果如何,分析在何時何地集成信息卡片,呼籲採取行動以進行訂閱等。所有這些都可以並且應該進行優化,以提高參與度。

–為您的內容創建節奏:一旦開始創建引起觀眾共鳴的格式,請務必在一致的日期和時間上傳新劇集,以便觀眾知道何時該回來觀看他們喜歡的更多視頻。 不要害怕在社區標籤,視頻頁面標題或信息部分中提高頻道的節奏。

提示:互動會吸引互動,因此,現在花在響應評論上的時間將在將來獲得回報。

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